本にベストセラーとロングセラーがあるように、商品コピーにも瞬間最大風速の強烈なものと、長きにわたって使われ、浸透していくものがある。
リポビタンDのコピーは、言わずとしれた「ファイト一発」である。
マッチョな二人組が毎度、毎度、危機に陥っては「ファイトォ！」、「イッパーツ！」と掛け合うCMはおなじみだ。典型的な長寿命コピーである。
以前、椎名誠がエッセイに「ファイトは一発、二発と数えるのであろうか？」という疑問を書いていて、大笑いした覚えがある。
まあ、それはいいとして（自分で書いておいて、それはいいとして、もないもんだが）、このコピーの作者、ここまで長く使われることになると想像しただろうか。
クライアントへのプレゼンで、コピーを書いたボードを見せる。
ファイト一発
と書いてある。
栄養ドリンクのコピーとしては、悪くはないが、それほどパッとしたものにも見えない。
しかるに、今では「ファイトォ！」と言えば、「イッパーツ！」と決まっている。
ほとんど、現代の枕詞（まくらことば）と呼んでもよい。「たらちねの」と来たら、「母」と来るようなもんだ。
あをによし 奈良の都は たらちねの
母はなにやら ファイト一発
とりあえず、一首詠んでおいた。「奈良の都では乳の垂れた母ちゃんがなにやら頑張っておるゾ」という前向きな歌である。
興味のある人は、ビルの屋上から地上に向かって、「ファイトォ！」と叫んでみていただきたい。きっと、街のどこかから「イッパーツ！」という声が響いてくるはずである。
都市における人間性は、おそらくそんなところから再生するのだ。知らんけど。
