ファッション・バイブル - コラム・イナモト

　昨日、電車に乗ると「Domani」という女性誌が中吊り広告を出していた。

“颯爽”“自信満々”“やる気十分”“過去なんてノンノンノン”というイメージの女性の写真がどーんと載っていて、その下に、「はじめまして、知花くららです」とコピーが書いてある。

　思わずこちらも「はじめまして」と頭を下げそうになった。

　ウェブではこう。

・今月のDomani（12月4日現在。次号が出ると内容は変わるんだと思います）

　目を惹いた時点で、広告としては勝ちなんだろう。

　よく見ると、雑誌のコンセプトを表すコピーとして「働く女性のファッション・バイブル」とある（小さくて読みにくいが、Webの表紙写真の右上にある）。

「“働く女性の”なんだったら、食堂のオバチャンを表紙にしてもいいよなあ」などとくだらない想念が広がったが、それはまあよい。問題はコピーの後半だ。

「ファッション・バイブル」。

　あのねえ、と思う。

　バイブル、はないだろう。「ファッション聖書」。
　だったら、いっそ「ファッション般若心経」でもいいではないか。

　いやまあね、編集部内で「この雑誌を、働く女性のファッション・バイブルにしたい！」と意気込むのはいい。ぜひ頑張っていただきたい。
　しかし、外に向かって自分達から「ファッション・バイブル」と宣言するのはあまりにあまりだろう。駅ビルやなんかによくある「グルメ・タウン」に通ずる気恥ずかしさがある。

　そういう目でいろいろな雑誌のコピーを眺めると、なかなか面白い。

　これなんて、実にわかりやすい。

「仏教界ならびに全宗派すべての住職・寺族のための最も信頼できる実用実務月刊情報誌」。

　表紙の左上にある「住職の月刊誌」というコピーもシンプルでいい。

　コピーの話とは離れるが、記事も興味をそそる。

「寺の鍵や実印を引き渡せと訴えた住職が負けた大問題」
「職権和解した墓地反対住民と寺が再び争う過激な看板」
「僧階を真宗二派はなぜ改廃したのか」
「墓参りを代行する業者の実態」

　世の中というのは実にいろいろな問題を孕んでいるのだなあ、と感じ入る。

　毎回、ジローラモさんの濃ゆさが印象的な男性誌「LEON」。

　コピーは「必要なのは“お金じゃなくてセンス”です！」。

　たぶん、その通りなのだろう。

　ただ、一度、知り合いの女の子が持っていた「LEON」を見せてもらったことがあるが、正直、あまりセンスがありそうには見えなかった。

　ありていに言うと、濃すぎて、日本人の中年男性には「やめておいたほうがよい」と忠告したくなるようなシロモノだった。
　その女の子は単刀直入に「おえ〜」と言っていた。

「LEON」といえば、“ちょい不良^ワル”オヤジというフレーズで有名だが、何が“ちょい不良^ワル”なのだろうか。

　もしかして、読んでるオヤジの頭だろうか。

「今日の嘘八百」

嘘六百五　今、「ちょい不良^ワル和尚のファッション・バイブル」という雑誌を企画しております。