広告に、よく「〜宣言」というコピーが使われる。
例えば、先日、NTTドコモが新聞広告で「FOMAアンテナ増量宣言」と謳っていた。
わたしは斜に構えがちなこともあり（おかげで歩きにくくてしょうがないのだが）、「知らんわ、そんなもん」と心ひそかにツッコミを入れた。
朝日新聞も、確か、「ジャーナリスト宣言」という広告を打っていたと記憶している。別に、いちいちそんなこと宣言せんでも、と思う。
それより、つまらない駄洒落の見出しと、皮肉の空回りが切ない「素粒子」欄をやめてほしい。それでとりあえず結構だ。
郵便受けに、引越会社の「引越応援宣言」と書かれたチラシが入っていたこともある。
ジャーナリスト宣言と同じで、それ、そもそも本業だろ、とこれまた、心ひそかにツッコミを入れた。
もっとも、この会社に頼んだら、うんうん言いながら荷物を運ぶわたしの後ろで、社員やアルバイトのミナサンが「フレー！ フレー！」、「わっしょい！ わっしょい！」と応援してくれるのかもしれない。
それならば筋は通っている。会社の売り上げは恐るべきスピードで減少するだろうが。
「〜宣言」というコピーは、まあ、一種の景気づけで、言葉に勢いを出したいのだろう。「！」のマークにしてもいいところを、少々、ひねっているのだと思う。
しかし、多用され過ぎていて、いささか安直かつ押しつけがましい。
「おれはこうする！」と一方的に訴えるばかりで、メッセージを受け取る側のことを考えていない印象を受ける。
よほどうまい仕掛けや状況の中に埋め込まない限り、やめておいたほうがいいコピーだと思う。
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「今日の嘘八百」
嘘百七十六 昨日、生き方にイエロー・カードを出されました。
